新产品开发是企业必然面对的事情，企业新产品开发的策略和方式有哪些?

　　一、冒险策略

　　冒险是具有高风险性的新产品开发策略，通常在企业面临巨大市场压力时才会使用。届时企业会调动其所有资源投入到新产品开发中，希望风险越大，回报越大。

　　二、创新策略

　　企业新产品开发的目的是迅速提高市场占有率，成为该产品市场的创新者和领先者。创新采用的是自主开发、联合开发或技术引进的方式，实施此策略的企业须具备领先的技术、巨大的资金实力、强有力的营销运作能力。

　　三、进取策略

　　进取策略的主要表现有：

　　1 竞争领域在产品的最终用途和技术方面，新产品开发的目标是通过新产品市场占有率的提高使企业获得较快的发展。

　　2 创新程度较高，频率较快。

　　3 大多数新产品选择率先进入市场。

　　4 新产品开发方式是自主开发，通常是以一定的企业资源进行开发，不会因此影响企业现有的生产状况。

　　5 新产品创意可来源于对现有产品用途、功能、工艺、营销策略等的改进，这种方式相对风险较小。

　　四、紧跟策略

　　即企业紧跟本行业实力强大的竞争者，迅速仿制竞争者反响好的新产品，以此来维持企业的生存和发展。许多中小企业在发展之初常采用这种新产品开发策略。

　　此策略有以下特点：

　　1 产品竞争领域是竞争对手所选定的产品或产品的最终用途。

　　2 企业新产品开发的目标是维持或提高市场占有率。

　　3 新产品创新程度不高。

　　4 产品进入市场的时机选择具有灵活性。

　　5 新产品开发方式多为自主开发或委托开发。

　　6 开发费用小，但市场营销风险相对要大。

　　7 模仿竞争者的新产品会使该产品更具竞争力，强有力的市场营销策略是保障。

　　五、防御策略

　　保持企业现有的市场地位，新产品开发的目标是维持或适当扩大市场占有率。通常以自主开发为主，也采用技术引进方式。这类新产品开发的频率不高。

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