互联网的出现极大程度上改变了人们的生活方式，尤其是消费习惯，从线下转到线上，电商，已经成为现代人生活中必不可少的一部分。然而随着越来越多的企业加入电商，以及各路后起之秀，电商这块大蛋糕被越分越少，为了争夺市场份额，各大商家也是挖空了心思。“视频电商”成了近两年电商行业的热门话题。随着移动智能终端的普及，从前”电视购物“的广告模式也转战移动端，演变为视频电商这种新兴模式，那么视频+电商，发展前途如何?

　　1.视频+电商优势互补，能满足企业与消费者的更高需求

　　视频+电商并不是最新的组合模式，2010年爱奇艺就推出了视链功能。在用户观看视频的过程中，会显示矩形框。当用户鼠标进行追踪时，会显示商品简介。2012年，乐视和京东合作，一起创建了视频+电商的模式。而2014年10月，阿里京东也相继公布了各自的视频电商计划。

　　视频与电商走到一起，对两个行业来说是因为能够优势互动。视频行业普遍烧钱发展，资金缺乏，而电商行业则需要更多的流量，双方在对方身上看到了自己急需的要素，走向合作是必然的。

　　对于消费者来说，视频与电商结合意味着将更多的选择权交到了自己手里。

　　传统视频广告在本质上是商品信息的直接输出，无论消费者是不是有兴趣，你都要被动接受商品广告信息，不胜其烦，而且这种输出还是单向的，没法参与互动。而视频电商则不同，它是一个双向的交互过程。比如用户在看影视剧的过程中出现商品信息后，用户可以直接进入商品页面，获取更多信息，从而决定是否购买。

　　同时视频电商也解决了传统电商的痛点，视频电商可以被视为集娱乐、购物、休闲一体的购物模式，在传统电商的购物环境中，在购买时消费者往往不知道商品是否合适，而视频电商则恰好提供了示范与讲解的功能，让消费者对商品有一个更加全面的了解。

　　2.视频电商的未来发展趋势

　　虽然视频电商已经有不少的企业开始尝试，但是一直到今天，大家也没看到一个成功的范例，所以未来如何还不可预知，这也是视频电商在发展过程中遭遇了诸多问题所导致。

　　首先从需求层面来说，传统的图文展示已经足够满足买家与卖家的需求，而其实一些电商平台制作的视频展示其实没有多少人点击。对于电商来说，视频在多数时候的作用只是锦上添花，在电商平台中，视频服务卖家的普及度较低，所以很少有人愿意花费精力和金钱进行尝试。

　　从用户体验的层面来说，在视频中出现商品信息其实并不是一个很好的体验，这是一把双刃剑。虽然边看视频边购物的想法不错，但是这两个加起来却很容易造成用户体验打折。此外目标人群也不好掌控。

　　随着新技术、新理论的不断出现，不少新的组合模式也层出不穷。从理论层面来看，视频中确实蕴藏着巨大的电商价值。然而，视频+电商的组合模式，仍处于一个不断试错的阶段。

　　视频电商是大势所趋，虽然道路曲折，但前途依旧是光明的。对于企业来说，短期之内无法改变消费者的习惯。但是可以先做好技术层面，提供足够好的服务之后，再逐渐培养用户习惯。这不仅能够加速行业成熟，还可以为迎接未来的改变做好准备。

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